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国产手机领跑全球的时间窗口正在打开

( 2019/5/9 13:56 )

最近全球手机市场热闹非凡。这边,苹果因为虚假销量误导消费者吃了两场官司;那边,三星主打的新款折叠手机还未真正上市就出现一系列严重质量问题而被迫取消新品发布会。手机行业两大巨头近来厄运连连,国产手机的春天就要到来了吗?

三星与苹果近来诸事不顺

最近,两大手机巨头三星与苹果可谓诸事不顺,心烦意乱。

本来4月26日是三星新款折叠手机——Galaxy Fold手机公开发布好日子。然而三星提供给媒体评测的试用机仅仅试用了两天,三星折叠屏就出现了问题:屏幕出现隆起、闪屏、黑屏等一系列严重质量问题,……导致手机完全不能使用,引发业界一片嘘声。三星也因此不得不临时取消了新品发布会。三星新产品缺陷的再次曝光,令其品质管理能力再次受到广泛的质疑。

而苹果这边也是“屋漏偏逢连夜雨”。2019年4月份,苹果公司因涉嫌证券欺诈,隐瞒iPhone需求下滑等在美国遭遇集体投诉。而且苹果在欧洲还将面临新的反垄断诉讼,起因是苹果继续打击第三方“screen time”App。同时,近日即将公布第二财季财报的苹果,尽管在此前已预测其营收为550亿美元至590亿美元,低于去年同期的611亿美元,但多家分析机构表示,本财季苹果手机出货量仍将低于预期。

分析人士认为,苹果和三星这两个手机行业巨头同时遭遇重重困扰,这正是国产手机乘胜追击的好机会。

国产手机“风景这边独好”

反观国产手机阵营,可谓“风景这边独好”。国产手机厂商出海已经不是什么新鲜事儿。这些企业不但牢牢把握住了国内市场市场的主动权,而且在海外市场也斩获颇丰。

在国内,中国联通表示用于5G体验的首批合作5G手机全部到位,包括华为、小米、中兴、OPPO、vivo、努比亚等国产品牌。在5G这场不见硝烟的战争中,国产手机赢得了先机。

而在海外,印度是全球增长最快的智能手机市场,中国手机品牌以亲民的价格以及“自拍”相机和大屏幕等特点而受到欢迎。今年第一季度以小米为首的中国品牌在印度智能手机市场拿下66%的份额,vivo、RealMe和OPPO等品牌的热销使中国手机在印度市场销量提高20%。

同时,现阶段在东南亚市场也好,非洲大陆也罢,都能轻易看到华米OV的身影。国产手机在大部分东南亚地区,占据超过50%的市场份额,仅在泰国,OPPO的市场份额为22.2%,出货量破百万台,直接超过苹果和三星。

国产手机全面赶超只是时间问题

面对国产手机步步紧逼,三星和苹果纷纷采取不同的方式,试图抵御来自国产手机阵营的压力。大规模降价,提升研发包括核心技术的能力,试水“性价比”都成为三星和苹果营销策略的可选项。

但是在科技行业中,最核心的竞争力依然是技术。对核心技术的掌控直接决定一个企业的利润水平。苹果和三星在全球手机行业的地位,决定了它所以供应链的掌控能力。

知名市场调研机构数据显示,2018年苹果获得了全球手机市场73%的利润,三星分得13%,中国手机品牌尽管综合利润率提升了24%,但整体仅拿下13%的市场利润。

中国手机利润率偏低,与此前产品在手机售价400美元以上的高端市场份额偏低直接相关,不过中国厂商也正在奋起直追,消费者的一个明显感受是,国产手机旗舰机定价正在“变贵”。从全球数据来看,售价400美元以上的高端智能手机,苹果占51%,三星占22%,排名第三位到第五位的都是国产手机,分别是10%的华为,6%的OPPO和2%的一加。

2018年我国芯片进口额为17592亿元,进口量达到3770亿片。手机自研芯片的缺乏,意味着核心竞争力缺失。未来安卓手机系统收费是迟早的事,手机厂商应该提前准备,不要等到收费时才考虑成本问题。

总的来说,虽然国产手机们都已经取得了长足的进步,但离全面超越苹果,还有一定的距离。不过有差距我们就得承认,认清差距才能取得长足的进步。

   来源:通信信息报

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